信息流广告点击率过低,如何优化?

qiaozhen 竞价托管资讯 5个月前 (10-10) 阅读(10) 评论(0)

<p>最近,信息流广告投放变得火爆起来,百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重,好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说,相对其他硬广,信息流广告确实如宣传语所说的那样,更原生,用户体验更好。但是,对于信息流这种用户覆盖量比较大,广告找人的手段来说,优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道,点击率的影响因素有很多,人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。</p><p><br/></p><p><strong>1.选择卖点</strong></p><p>根据客户信息提炼出核心卖点(比如低价、便捷、性能好等),然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众 比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣,但可能会对“炒股,工薪阶层新理财方式”感兴趣。</p><p><br/></p><p><strong>2.撰写创意</strong></p><p>咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情,写广告创意也如此,下面,小编给大家看张图片:</p><p><img class="qi_image" src="http://bdxiaochengxu.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/images/0212/2a360003ad730b07625d.jpg" alt="" title=""/></p><p>关键的区别是什么呢?那就是信息流广告“不是”广告。实际上,信息流广告更像是“内容”,像一条给用户的善意提醒;像一个迟来的通知;像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。</p><p><br/></p><p>如何让信息流广告内容化?当你找到了合适的卖点(比如更加实惠),让这个卖点表达得更像内容,从而吸引用户就可以了。下面,小编给大家推荐两种常用的模板。</p><p><strong>(1)引出疑问模板</strong></p><p>大部分文案在标题里就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问,让用户看完你的标题后继续好奇: 到底哪几个?我呢?到底多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。</p><p><img class="qi_image" src="http://bdxiaochengxu.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/images/0212/2a3c00009c13816aae33.jpg" alt="" title=""/></p><p>比起长明灯,闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关 的外界变化信息,他们就更有可能关注你。</p><p><img class="qi_image" src="http://bdxiaochengxu.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/images/0212/2a3700039aab31eb97ce.jpg" alt="" title=""/></p><p><br/></p>
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