信息流投放优化方法

qiaozhen 竞价托管资讯 5个月前 (10-10) 阅读(8) 评论(0)

<p>一,信息流投放优化的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:素材(包括广告语和广告图)和着陆页</p><p><br/></p><p>二,信息流素材优化方法从以下几点:</p><p>(1)、信息流素材优化方法:文字的结构简单易读</p><p>文字结构是第一印象,简单、干净,易于阅读才更能在用户眼球划过那一秒的停留中,快速抓取到吸引目标群体的关键词。</p><p>所以,留白很重要,短句也会让空间更“宽敞”, 没有人会喜欢阅读密密麻麻的文字,更不喜欢需要思考才能理解的内容。</p><p><br/></p><p>三、信息流素材优化方法: 利用“细分”,让广告更有代入感</p><p>细分的维度很多,比较常用的有:场景细分、细分人群、细分环境。提升点击率的同时,可以提升广告转化率。</p><p>(1)、细分场景,让广告更“原生”</p><p>广告的撰写,应加入场景化的描述。分析目标用户的各种特点,将自己带入目标群体本身,脑补不同状态下的场景或者体验场景,用文字体现出来。</p><p>场景型的文字,贴合app内容本身,才会显得更原生。同时,也可以起到增加转化率和点击率的作用。</p><p>(2)、细分人群,拉近亲切感,产生“适合我”的错觉</p><p>细分人群是广告投放的基础。对产品目标用户进行细分,结合产品特点或宣传点,进行深度融合。</p><p>(3)、细分环境,选择贴近最“适合“的需求</p><p>结合周围坏境的变化,比如:季节、天气、时事热点等。也要在文字上做一些简单的变化。</p><p><br/></p><p>四、信息流素材优化方法:增加文字的吸引度,让文字变得有趣,引人注意</p><p>(1)首先,站在用户的角度,而不是产品的角度。广告是写给目标群体看的,所以最好要从他们的感触、体验、需求等方面来描述。信息流广告是内容广告,硬性强塞容易引起用户的反感。</p><p>(2)其次,引起好</p><p>奇心。“好奇心害死猫!”,人总是难以对自己的好奇心说不。点击可能在还没思考的时候就产生了!需要注意的是,尽可能的跟产品结合,否则会带来大量无转化点击。</p><p><br/></p><p>五、信息流素材优化方法:敢于测试,用理论去做</p><p>(1) 广告测试使广告创作摆脱主观印象,真正进入科学化轨道。广告效果测试调查能</p><p>客观地肯定广告活动的成效,帮助广告主合理安排广告预算,增强广告主继续合作的信心,激发广告人的自信心,促进广告业务拓展。所以要大胆的测试,总有一条路适合自己</p><p><br/></p><p>六、信息流素材优化方法:刷广告</p><p>(1) 很多广告,如果每次刷都能刷到,就说明一个问题,这条广告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在换,就说明他也正处在测试的过程中。看同行的广告,不是生搬硬套,即使生搬硬套也是没用,即使同行公司跑的很好,一模一样的广告素材,80%在自己的账户上是跑不起来的。</p><p>(2) 将别人的素材进行分析后,找到关键点,然后进行加工,变成自己的。另外,刷广告还能关注到同行的状况,借鉴,还能有些灵感。对于不同的广告语或者广告图,都需要自己不断的亲自测试和总结,记录下来分析,相同的东西不同的账户,不同的公司,不同的平台,效果都是有差距</p><p><br/></p>
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