一些账户管理者喜欢在他们的账户中使用多个匹配类型中的相同关键字来获得更好的出价控制,或者对更接近关键字的查询显示更相关的促销。为了正确地执行策略,每个匹配类型的竞价需要保持在一定的相对水平。对其他比赛类型。例如,如果准确匹配关键字的最大CPC为1美元,则广告商可能会竞价80%(或0.80美元)进行短语匹配和60%(或0.60美元)的广泛或修改的广义匹配。这被称为“Y”8220;分层竞价和8221;或者“8220”;叠加竞价。他有这个策略的优点,但最终,我相信每个广告商都应该能够测试他们想要的。因为我在OptMyZr的工作是给人们技术来简化账户管理,所以我写了一个促销脚本来检查你的出价是否符合预期的竞价等级。为什么你应该在一个关于P.PcTalk的辩论中用脚本来自动化分层竞价,Kirk Williams报告了MOS的原因。t人们不喜欢堆叠的投标策略是它使账户管理复杂化。例如,如果你发现上面例子中的关键字没有按预期执行,你把精确匹配的竞价降到了0.50美元,你就必须记住缩回其他匹配类型的出价,太和8212,或者在未来的广告拍卖中触发错误的关键词。l疼痛点,但由于管理关注而放弃获得更好结果的可能性不是一个很大的争论,尤其是当部署技术有帮助时相对简单。促销脚本是一种易于实现的工具,可以在测试一个复杂的竞价策略时使你的生活更容易。有时,代理商必须做一些他们不相信的事情,不管你是否相信这个策略,如果你是PPC顾问或代理机构,在某个时候你会遇到。支付你的账单的人,他坚持要你尝试。这就是我为什么在第一年就写了这个脚本的原因,很多年前,当一个客户希望我为他们做测试的时候,就在几周前,一个OptMyZr客户问我们是否可以帮助我们进行堆叠的投标,所以我把旧的脚本去掉,使它与最新版本的报告一起工作。应用程序编程接口。现在,我将与大家一起阅读。关于脚本,促销脚本可以放在你选择的时间表上,每次运行时,它都会做两件事:标识出价不再正确地分层。我给你完整的代码,你可以根据需要扩展它。什么是叠加竞标?在促销中的堆叠竞价中,在多个匹配类型中添加相同关键字以更好地控制成本。一个查询越接近关键字,越有可能导致转换,因此广告商愿意花费更多。例如,关键字是“和”8220;TytLaund Xbox游戏(8221);随后的三个搜索触发该关键词的广告:TythLaund Xbox游戏(第82版)和第82页。12,这正是广告商选择的关键字,所以它应该转换得很好,它可以有一个高出价。使用TaunWestXbox游戏和8212;这仍然是非常接近关键字,但转换率可能受到影响,如果广告商不出售二手游戏。是一个更通用的搜索。它不再是特定的游戏,它是用于一个二手游戏,所以它有更低的机会导致销售。这些广泛的比赛可能会以最低的速度转换,所以他们应该有最低的出价。在直观的层面上,堆叠投标是有意义的,因为越接近查询关键字,越有可能是有价值的,更高的出价应该是。但是,原因我没有耳鼻喉科。我的策略是使用投标来控制百度选择哪一个关键词可能是困难的,在这种情况下,它会有很大的不同。百度如何优化关键字WordSIT有助于理解如果你在多个匹配类型中有相同的关键字,百度需要决定W会发生什么。我要用一个。百度自己的帮助材料解释了相似的关键词与搜索词匹配得如何。它可以概括如下:百度决定使用哪个关键字的顺序:文本与查询文本完全匹配的关键字。如果有多个关键字具有相同的文本,则是完全匹配的版本。如果没有关键字的文本与查询匹配,则该关键字与查询匹配。最好的广告排名将被使用。记住,在堆叠竞价中,策略是总是在多个匹配类型中拥有每个关键字,因此规则1将不适用,因为它假定只有一个关键字与匹配查询的文本相匹配。我们总是要评估规则2和3。规则2说精确匹配的变化会赢,所以对于不同的匹配类型有不同的竞价对百度来说不重要,因为它只需要精确的匹配变化。规则3说,如果没有一个,广告等级决定胜者。关键字具有与查询相同的文本。在这种情况下,我们已经可以从争用中消除精确的匹配变量,因为它太受限,无法显示具有不同文本的查询的广告。如果关键词和查询文本的词序匹配,短语匹配可以进入拍卖。因此,我们必须弄清楚,短语、宽泛或修改的博得是否赢得了拍卖。现在发生的事情不仅取决于堆叠的出价,而且也取决于关键字的广告组,因为这会影响质量分数。当相同的关键字在同一个广告组中添加相同的关键字的不同匹配类型时,当多个匹配类型中存在相同的关键字时,质量得分是如何工作的,T实时质量评分(QS),一个用来计算每个拍卖的广告排名,将是相同的所有关键字,无论匹配类型。这是真实的,因为他们会显示相同的广告,与相同的着陆页面,并具有相同的预测点击率(CTR)。所有三个QS因素都是相同的。如果同一关键词的不同匹配类型在不同的广告组中,情况会改变,因为当广告组有不同的促销、不同的着陆页面时,QS可能不同,或者是具有不同目标选择的活动的一部分。在这种情况下,你无法控制哪个关键词赢得拍卖,因为很难预测每一次拍卖的QS。所以这里我们知道:如果我们把不同的匹配类型放在同一个广告组中,分层竞价可能不会真正改变百度到底会做什么,这就是T。如果我们对每种匹配类型有不同的广告组,那么分层竞价可以通过提高更具体的匹配类型的广告等级来帮助,但是由于QS的变化存在显著的不确定性。叠加竞价。规则的例外变得更加复杂。百度的帮助文章描述关键字优先顺序说:“在很少的情况下,系统将更喜欢使用[不太具体的]关键字,它更便宜和8212,这意味着它具有更低的点击成本(CPC)BID和8212;并且具有更高的广告等级。不能保证百度在拍卖中的服务的优先权。一个不成熟的广告商可能会发现缺乏控制的口味,因为百度不会选择一个不太具体的关键字,有一个更高的CPC;换句话说,他们说,和8220;不要担心,你的CPC是低的,我们认为你喜欢额外的点击。& 8221;但对于大多数广告商,CPC IS只是一个最终决定ROA(广告支出的回报)或CPA(每收购成本)和8212的因素;所以点击率低的CPC,因为它走错了登陆页面,比一个更昂贵的点击要糟糕得多。当我在百度的时候,我们不推荐堆叠的竞价策略,或者甚至在多个匹配类型中拥有相同的关键词。但是百度自己很好地陈述了这个问题:“在很少的情况下,具有最高广告等级的关键词似乎比特定的关键词更不相关于特定的搜索词。因为较高的相关性通常与更高的广告等级相关,这应该很少发生。“那么我们作为PPC管理者(和控制狂)做什么?它主要归结为以两种特定的方式管理查询:将自己置于一个位置,使关键字尽可能多地与查询文本匹配。因此,使用查询数据频繁地添加新的关键词到你的帐户中。当百度不尊重他们的正常优先规则并添加否定关键字来强迫他们为你想要的关键字服务时,发现那些罕见的情况。第一个策略很容易,并且可以容易地在PROM中完成。但是第二个更复杂一些,因为你需要同时运行关键字和查询报告,并且你需要避免添加负面关键字,因为当搜索量较低时,更具体的关键字被禁用。(虽然我没有一个脚本来共享这两种策略,但如果你需要帮助,我们在OptMyZr中也有自动化。)结论:虽然我确实相信颗粒投标管理的想法,但我怀疑我们能通过简单地保持堆叠投标来控制百度所做的事情。或者不同的匹配类型。但是,这是广告商想要测试的策略,一些人认为它是成功的。因此,对于那些想让管理堆叠的投标更容易一些的人,我希望这个脚本会有所帮助。让本文中所表达的脚本是那些作者的文章,而不一定是搜索引擎。这里列出了作者的作者。 <br> 竞价托管竞价开户联系vx:15910628425

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